SEM，即搜索引擎营销，是一种利用搜索引擎进行广告投放和优化的营销策略。在当今互联网时代，SEM已成为企业营销的重要手段之一。
SEM主要分析什么，以及如何进行SEM分析。SEM主要分析以下几个方面：
1. 关键词分析：关键词是SEM的基础，通过分析用户搜索的关键词，可以了解用户的需求和搜索习惯，从而制定相应的广告策略。
2. 数据来源分析：通过分析用户来自哪些搜索引擎、哪些页面和哪些地理位置，可以更好地了解用户的行为和需求，优化广告投放。
3. 竞品分析：了解竞争对手的广告策略、投放渠道、关键词排名等情况，可以帮助企业制定更有针对性的广告策略，提高投放效果。
在进行SEM分析时，可以采用以下方法：
1. 数据采集：通过工具或手动方式收集数据，如搜索关键词、用户行为数据等。
2. 数据清洗：对采集到的数据进行处理和清洗，去除无效和异常数据，确保数据分析的准确性。
3. 数据分析：利用统计学和数据挖掘技术对清洗后的数据进行深入分析，如关键词排名分析、用户行为分析等。
4. 制定策略：根据分析结果制定相应的广告策略，如关键词选择、广告创意优化等。
SEM数据分析的结果可以展现出用户的搜索行为和需求，以及竞争对手的广告策略效果。例如，通过词频统计可以了解用户搜索频率最高的关键词，通过关键词排名分析可以了解企业广告投放的效果等。
从SEM数据分析中，我们可以得到以下启示：
1. 关键词选择：根据用户搜索的关键词，选择与产品或服务相关的关键词，确保广告投放更加精准。
2. 数据来源优化：通过分析用户来源的搜索引擎、页面和地理位置，优化广告投放渠道和策略，提高投放效果。
3. 竞品分析：了解竞争对手的广告策略、投放渠道和关键词排名等情况，制定更有针对性的广告策略，提高竞争力。